鼎东策略天佑德酒:国际化与数智化并举引领高原特色产业高质量发展

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4月23日,A股唯一一家以青稞酒品类为主业的上市公司天佑德酒(002646)发布2024年社会责任报告,这也是公司上市后发布的第七份社会责任报告。作为一家位于青藏高原的白酒生产企业,天佑德酒承载着推动经济可持续发展和特色产业创新发展的社会期许。

天佑德酒董事长李银会在致辞中表示,2024年,天佑德酒在生产力提升、市场营销、企业管理、文体传播、品牌国际化等多个维度全面开花。公司将ESG治理理念引入到社会责任实践过程中,相继荣获“全国责任优秀企业”“全国就业与社会保障先进民营企业”等荣誉,并成功入选中国上市公司乡村振兴最佳实践案例。

品牌焕新国际化与数智化并举

2024年,天佑德酒通过多维度的品牌创新实践,实现了传统与现代、本土与国际的深度融合。

在品牌年轻化方面,公司以“Z世代”为核心目标群体,通过赞助FIRST青年电影展、深度参与西北电竞联赛、打造青稞酒特调酒吧“醍醐文化空间”等举措,成功拉近与年轻消费者的距离。

例如,在FIRST青年电影展期间,天佑德酒于西宁唐道637设立展区,将青稞酒文化与青年艺术场景结合,通过沉浸式品鉴体验传递品牌活力;西北电竞联赛中,公司创新推出“天佑德调酒”互动环节,吸引年轻群体关注,展现品牌与潮流文化的跨界融合

在品牌国际化方面,天佑德酒同样成果斐然,依托美国马克斯威酒庄及海外事业部,公司以青藏文化为差异化核心,亮相美国密歇根时装周、纽约华美协会慈善晚宴等国际舞台。

密歇根时装周期间,天佑德酒通过短片展示青藏高原的自然风貌,并举办青稞酒品鉴活动,向国际嘉宾传递“世界第三极”的独特魅力;在纽约慈善晚宴上,公司赞助的“西藏行”拍卖项目以12000美元高价成交,成为全场焦点,进一步提升了品牌的国际影响力。此外,借势中法建交60周年契机鼎东策略,“天之德四季之酿”产品亮相法国名流圈,以美酒为纽带促进中法文化交流,彰显品牌的文化桥梁作用。

在企业管理方面,天佑德酒以数智化转型赋能高质量发展。公司供应链数据化运营BI项目通过大数据分析优化产销存协同效率,荣获2024年中国数据生产力大赛“优胜奖”,并在春节期间验证了其提升供应链效率的显著成效。

同时,公司推出AI数字虚拟人“李灵儿”,成为白酒行业首批应用数字员工的品牌之一。李灵儿在官网、微信公众号等平台提供智能问答服务,并参与校园招聘与产品溯源宣传,展现了传统酒企与现代科技的创新融合。信息系统开发方面,PLM产品生命周期管理系统、财务OCR发票自动识别系统等工具的上线,显著提升了运营效率,实现了从生产到管理的全链路数字化转型。

品质筑基持续推进技术升级

企业的稳健发展,是履行社会责任的坚实基础。天佑德酒始终以品质为核心竞争力,持续推进技术升级与质量管理。

去年12月,天佑德酒1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目主体工程封顶,该项目通过延长原酒贮存时间与改善贮存条件,使青稞酒品质跃上新台阶,为中高端产品线的扩容和品质升级打下坚实基础,助力公司实现高质量发展。

同年4月,天佑德酒积极响应国家乡村振兴战略,海西州德令哈青稞种植基地正式开耕播种,大力投入发展有机青稞、高品质青稞种植。目前,该产业链已成为当地农业增效、农民增收的一大亮点,为乡村振兴贡献了企业力量。

技术也是立企之基。报告期内,天佑德酒再次通过CNAS国家实验室认证,公司技术总工程师喇录忠获评“中国酒业大国工匠”,酒体开发部经理赵国华和质量检测主管车富红摘得“工匠之星”称号;技术总监冯声宝荣获国务院政府特殊津贴,彰显了公司在行业内的技术领先地位。

此外,公司还相继荣获“2023年青海省质量标杆”、“青海省用户满意企业 ”、“ 青海省质量管理小组活动优秀企业”等殊荣,公司质量部组织申报的《缩短酿酒原料(青稞)入厂检验时长》和《提高青稞大曲特级率》分别荣获 2023 年度青海省质量管理小组一等成果和二等成果。

党建引领书写高原企业新篇章

作为青海省优秀民营企业,天佑德酒将党建工作深度融入企业战略。2024年,公司通过“党建引领”专题活动强化党员先锋模范作用,并联合钱学森科学教育研究会举办“两弹一星”精神研讨会,获授“副会长单位”称号,将科学家报国精神融入企业文化,彰显企业精神与国家使命的深度契合。

公司党委还积极组织基层党员座谈会、老党员慰问活动,发放慰问金5.3万元,增强党组织的凝聚力。在民营经济与国家战略协同发展的背景下,天佑德以“听党话、跟党走、感党恩”为指引,将党建工作转化为企业发展的内生动力。

在履行社会责任方面,天佑德酒将员工权益与乡村振兴紧密结合。全年组织春节慰问、母亲节家属走访、端午节亲子活动等关怀行动,并将员工奖励延伸至家庭,举办2024年金秋助学活动,合计发放助学金10万余元,助力员工子女奔赴美好前程。此外,公司2024年还执行落地了9场“青稞助学活动”,直接将教育和生活援助送达至17所亟需支持的学校。

环保责任方面,天佑德酒启动“零碳行动计划”,与青海再生营养生物科技有限公司合作的酒糟新型环保饲料项目投产,实现资源循环利用;德令哈青稞种植基地采用绿色耕作技术,减少农业面源污染,践行可持续发展理念。

从青藏高原到国际舞台,从品质坚守到社会贡献,天佑德酒书写了中国白酒产业的升级范本。2025年,站在新的起点上,天佑德酒将继续坚定地践行社会责任,以坚韧不拔的“青稞精神”,书写高原企业新篇章。

本文来源：财经报道网鼎东策略

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